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國家體育場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人:鳥巢實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流平衡
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  5月21日,2013年國際田聯(lián)世界田徑挑戰(zhàn)賽北京站比賽在鳥巢精彩亮相。倫敦奧運(yùn)會(huì)男子100米銅牌得主加特林等眾多選手參賽,上演精彩對(duì)決。

  這被視為2015年北京世界田徑錦標(biāo)賽(將在鳥巢舉辦)的預(yù)演和熱身。而舉辦此類大型賽事活動(dòng)也是鳥巢商業(yè)運(yùn)營的一個(gè)重要部分。

  作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主會(huì)場(chǎng),鳥巢早已聞名世界。但在奧運(yùn)會(huì)后,這個(gè)最多能容納9萬人的龐然大物也一度面臨經(jīng)營難題。2009年8月,國資背景的國家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司成為了鳥巢的運(yùn)營主體后,鳥巢的賽后經(jīng)營漸入正軌。

  國家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,奧運(yùn)場(chǎng)館的賽后運(yùn)營是個(gè)世界性難題。北京奧運(yùn)會(huì)后,鳥巢依托品牌影響力,通過大型活動(dòng)、參觀旅游、商業(yè)開發(fā)等業(yè)務(wù)的均衡發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營現(xiàn)金流的平衡。

  “鳥巢在經(jīng)營過程中沒有任何政府補(bǔ)貼,每年我們的基本運(yùn)營維護(hù)成本大概是在7000萬元,此外我們還承擔(dān)了鳥巢建設(shè)時(shí)所貸款項(xiàng)的歸還工作,即便加上這些貸款還本付息所需的資金,仍然實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)金流平衡。”上述負(fù)責(zé)人在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱。

  據(jù)介紹,目前鳥巢每年的經(jīng)營收入大概在2億~3億元,其中門票、大型活動(dòng)和商業(yè)開發(fā)的收入目前大約占比為3∶4∶3。截至2012年底,鳥巢已累計(jì)接待游客2000余萬人次。除此之外,鳥巢還接待了大量的公益免票群體進(jìn)場(chǎng)參觀。

  在大型活動(dòng)方面,近五年來,鳥巢先后引進(jìn)和舉辦各類賽事及演出活動(dòng)近百次,其中,包括世界車王爭(zhēng)霸賽等現(xiàn)場(chǎng)參與觀眾萬人以上的賽事演出20余場(chǎng)次。滾石三十周年演唱會(huì)、五月天演唱會(huì)、意大利超級(jí)杯三場(chǎng)超大型活動(dòng)在場(chǎng)觀眾均超過7萬人。

  商業(yè)開發(fā)環(huán)節(jié),上述負(fù)責(zé)人稱,鳥巢此前預(yù)留了大約4萬平方米的商業(yè)面積,目前已經(jīng)基本開發(fā)完畢。在原有特許產(chǎn)品售賣、郵政、餐吧、蠟像館、外幣兌換等營業(yè)店鋪全天對(duì)游客開放的基礎(chǔ)上,新增的奧運(yùn)博物館、旅游匯項(xiàng)目和鳥巢文化創(chuàng)意交流中心等項(xiàng)目正在順利推進(jìn),將為鳥巢提供新的商機(jī)。

  鳥巢建成之后,是否引入冠名權(quán)的問題一直為外界所關(guān)注。上述負(fù)責(zé)人表示,鑒于鳥巢的特殊地位,對(duì)外整體冠名不太可能,但可以考慮局部冠名,比如可以對(duì)鳥巢內(nèi)部的局部包廂進(jìn)行冠名。

  鳥巢的包廂位于場(chǎng)館4層,面積從18平方米至65平方米不等。這些包廂位于體育場(chǎng)的中層看臺(tái)上方,屬鳥巢內(nèi)部視野最好的位置。包廂冠名權(quán)是大型場(chǎng)館賽后利用的一個(gè)重要開發(fā)途徑。悉尼、漢城、雅典等城市在舉辦奧運(yùn)會(huì)后,也曾推出主場(chǎng)館的包廂冠名權(quán)。

 
  • “鳥巢”不只是奧運(yùn)會(huì)的“鳥巢”
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